Hoe de vervanging van cookies van Google kan worden gebruikt om u te volgen

Belangrijkste leerpunten

• Google stopt met het gebruik van cookies om uw surfgedrag op internet bij te houden.
• Het zal u in plaats daarvan volgen met uw eigen browser.
• Adverteerders vinden het misschien nog gemakkelijker om individuele gebruikers te herkennen en te volgen.

Google is van plan om te stoppen met het gebruik van cookies om u op internet te volgen en verkoopt dit als een manier om uw privacy op internet te beschermen. Maar – verrassing – het zal weinig verschil maken en het zou zelfs voor adverteerders gemakkelijker kunnen maken om u te identificeren. Cookies van derden zijn hoe Amazon advertenties plaatst voor items die u aan het bekijken was op niet-Amazon-sites. De advertenties kunnen de cookie van Amazon laden, zelfs als u niet op de website van de winkelgigant bent, en u identificeren als uzelf. Dezelfde truc kan worden gebruikt om u op internet te volgen en informatie te verzamelen over uw surfgedrag. Google stopt hiermee, maar dat betekent niet dat je niet gevolgd kunt worden. Het betekent alleen dat het proces anders zal werken en – in het begin – moeilijker te blokkeren is. “Vanwege het kleinere cohort gebruikers in vergelijking met het hele internet, zal het identificeren van één bepaalde gebruiker binnen een cohort van, laten we zeggen, duizend gebruikers nog gemakkelijker zijn”, vertelde software-ingenieur Peter Thaleikis aan Lifewire via e-mail. “Er zijn minder unieke identifiers nodig om hetzelfde te bereiken als de set opties aanzienlijk kleiner is.”

Cookies en FLoC

U kunt cookies van derden nu meteen blokkeren door de voorkeuren in uw webbrowser te openen en uit te schakelen. Hierdoor kunnen alleen sites die u bezoekt cookies op uw computer opslaan, wat betekent dat de site u kan onthouden en dat u niet bij elk bezoek hoeft in te loggen. “Adverteerders hoeven geen individuele consumenten op internet te volgen om te profiteren van de prestatievoordelen van digitale advertenties.” De cookievervanging van Google wordt FLoC genoemd, of Federated Learning of Cohorts. FLoC bundelt u samen met andere gebruikers die vergelijkbare surfgewoonten delen. Adverteerders kunnen deze gebundelde gegevens vervolgens gebruiken om relevante advertenties weer te geven. In plaats van cookies te gebruiken, zal uw browser uw gedrag volgen en een geanonimiseerde hoeveelheid gegevens aanbieden om te worden gebundeld met soortgelijke blobs. Dat klinkt goed, toch? U wordt nooit persoonlijk gevolgd en adverteerders kunnen nog steeds relevante advertenties weergeven. Maar niet zo snel; door FLoC te combineren met andere al wijdverbreide trackingmethoden, kunnen adverteerders het zelfs gemakkelijker vinden om u te identificeren.

Vingerafdrukken

Je browser geeft bij het gebruik allerlei informatie vrij, zoals de lettertypen die je hebt geïnstalleerd, je IP-adres, het apparaat dat je gebruikt, enz. Door deze gegevensfragmenten te combineren, kan een verrassend individueel profiel worden gemaakt, gebruikt om u op verschillende sites te volgen. De Safari-browser van Apple beperkt al veel van deze gegevens, maar niet allemaal. Andere browsers kunnen meer weggeven. “Mensen zouden niet moeten accepteren dat ze op internet worden gevolgd om de voordelen van relevante advertenties te krijgen.” “Uitgevers en adverteerders gebruiken al een aantal zeer slimme vingerafdrukmethoden waarbij cookies zijn gereguleerd”, vertelde de zelfverklaarde ad-tech ondernemer Jake Lazarus aan Lifewire via e-mail. “Omdat deze slechts wekelijks worden herberekend, kan FLoC worden gebruikt om bestaande vingerafdruktechnieken samen te voegen om ze nauwkeuriger te maken, maar ook om een ​​pseudo-geanonimiseerde gebruikers-ID te koppelen aan demografische gegevens, iets dat anders vrij moeilijk is om te doen.” Door FLoC-bundels en individuele vingerafdrukken te combineren, kan een tracker snel een individu in huis halen. Het hoeft alleen uw browser te onderscheiden van de duizenden anderen in uw FLoC-bundel, en niet van de honderden miljoenen gebruikers op het algemene web.

Volgen is geen recht

In een blogpost waarin het plan wordt beschreven, citeert David Temkin, directeur productbeheer, advertenties en vertrouwen bij Google, een onderzoek van Pew waaruit bleek dat 72% van de respondenten het gevoel heeft dat ze worden gevolgd, en 81% zegt dat de risico’s van tracking niet bestaan. de voordelen waard. En toch gaat Temkin door alsof het web niet kan werken zonder een soort van gebruikerstracking, zelfs als Google het geen tracking wil noemen. “Mensen zouden niet moeten accepteren dat ze op internet worden gevolgd om de voordelen van relevante advertenties te krijgen”, zegt Temkin, “En adverteerders hoeven geen individuele consumenten op internet te volgen om de prestatievoordelen van digitale advertenties te krijgen. ”

Zelfs als u accepteert dat internet door advertenties moet worden ondersteund, kunnen advertenties prima werken zonder tracking. Podcasting heeft gewerkt zonder enige vorm van tracking. Het advertentiemodel maakt gebruik van downloadnummers. En vóór internet werkte de hele wereld van advertenties zonder tracking. Het argument lijkt te zijn dat adverteerders het recht hebben om ons te volgen, vandaar de ophef over het blokkeren van trackers door Apple in de komende iOS 14.5. Adverteren gaat gewoon door zonder enige tracking, net zoals tot de laatste dagen van het internet. Knip ze allemaal af.