Advertenties zijn er in alle soorten en maten, maar ze hebben een gemeenschappelijk doel: een product, een dienst of een merk verkopen. Tekst, beeld of een combinatie van beide zijn de belangrijkste elementen van elke gedrukte advertentie.
De belangrijkste elementen van een advertentie
kunstwerk
Foto’s, tekeningen en grafische versieringen zijn een belangrijk visueel element van veel soorten advertenties. Sommige advertenties hebben mogelijk slechts één afbeelding, terwijl andere mogelijk meerdere afbeeldingen hebben. Zelfs advertenties met alleen tekst kunnen afbeeldingen bevatten in de vorm van decoratieve opsommingstekens of randen. Wanneer het bij de visuals wordt opgenomen, is het bijschrift een van de eerste dingen waar de meeste lezers naar kijken na de visual. Het staat niet in alle advertenties, maar het is een optie die de adverteerder nog een kans geeft om de lezer te pakken te krijgen.
Titels
De hoofdkop kan het sterkste element van de advertentie zijn of ondergeschikt zijn aan een sterke visuele weergave. Sommige advertenties kunnen ook subkoppen en andere titelelementen bevatten. Alleen groter maken is niet genoeg, de koppen moeten goed geschreven zijn om de aandacht van de lezers te trekken.
Lichaam
De kopie is de hoofdtekst van de advertentie. Sommige advertenties kunnen een minimalistische benadering hebben, een regel of twee of een enkele alinea. Andere advertenties kunnen behoorlijk veel tekst bevatten met paragrafen met informatie, mogelijk gerangschikt in krantenstijl. Hoewel de woorden het belangrijkste onderdeel van de kopie zijn, kunnen visuele elementen zoals inspringen, aanhalingstekens, opsommingstekens en creatieve tekenspatiëring en tracking helpen om de boodschap van de hoofdtekst van de advertentie te ordenen en te benadrukken.
Contact
Het contactformulier van een advertentie kan overal in de advertentie verschijnen, hoewel het meestal onderaan staat. Het bestaat uit een of meer van:
- Logo
- Naam adverteerder
- Adres
- Telefoonnummer
- Kaart of routebeschrijving
- Website adres
Extra’s
Sommige gedrukte advertenties kunnen extra speciale elementen bevatten, zoals een bijgevoegde zakelijke antwoordenvelop, uitscheurbaar gedeelte met een coupon, tipblad, productmonster.