Grafisch ontwerp is het gebruik van kleur, vorm, lay-out, typografie en andere elementen om een boodschap te creëren en te promoten. Op zijn best combineert het wetenschappelijke communicatieprincipes met esthetiek om te resoneren met zijn publiek en actie en/of emotie uit te lokken.
Grafische ontwerpprincipes
In de basis vertrouwt grafisch ontwerp op principes die zijn afgeleid van tientallen jaren psychologisch en sociaal onderzoek. De verschillende technieken die ontwerpers gebruiken, zoals het gebruik van specifieke kleurenpaletten om voorspelbare emotionele reacties uit te lokken, maken deel uit van de wetenschap van design. Ontwerpers houden rekening met elementen zoals:
- Typografie—De selectie en grootte van specifieke lettertypen kan betekenis overbrengen. Een zwaar schreefloos lettertype straalt bijvoorbeeld een autoriteit uit die een script met dunne streep niet heeft.
- Vorm— Vormen kunnen toon overbrengen. Ronde elementen zijn bijvoorbeeld uitnodigend, terwijl vierkante vormen een netter uiterlijk geven. De plaatsing van grafische elementen in voorspelbare of willekeurige patronen vormt ook een soort vorm die bijdraagt aan het algehele communicatie-effect.
- Kleur—Kleuren en hun combinaties hebben een directe invloed op de emotionele betrokkenheid van het publiek bij een ontworpen stuk.
- Textuur—Inkt op papier klaart de klus, maar het toevoegen van niet-standaard elementen zoals stof, folie of reliëf biedt een tactiele ervaring die de perceptie van het publiek van het ontwerp als geheel beïnvloedt en uitbreidt.
- witte ruimte—De afwezigheid van een element kan net zo krachtig zijn als de aanwezigheid van een. Ontwerpen met veel witte (of “negatieve”) ruimte brengen soms verfijning of verfijning over; op zijn minst, in contexten met veel drukwerk, leidt meer witruimte tot een gemakkelijkere lezersbetrokkenheid.
Hoewel het onderzoek achter geweldig design degelijk is, bouwen ontwerpers erop voort met hun eigen creatieve genie om stukken te ontwikkelen die voldoen aan de behoeften van hun klanten.
Grafische ontwerptools
Een grafisch ontwerper maakt en rangschikt meestal elementen met behulp van grafische software. Adobe Illustrator, Photoshop en InDesign behoren tot de meest gebruikte.
- Adobe Illustrator ondersteunt geavanceerde vectorafbeeldingen en schaalbare kunst. Ontwerpers gebruiken Illustrator om infographics, pictogrammen en gerelateerde stukken te bouwen.
- Adobe Photoshop beschikt over honderden speciale bewerkingstools en filters om foto’s en andere afbeeldingsbestanden aan te passen.
- Adobe InDesign is een op frames gebaseerd lay-outprogramma gericht op compositie.
Ontwerpers met een beperkt budget gebruiken vaak open-source alternatieven voor deze standaardapplicaties. GIMP biedt bijvoorbeeld veel van dezelfde functies als Photoshop. Inkscape is een alternatief voor Illustrator en Scribus is een goede vervanging voor InDesign.
Grafisch ontwerp in het dagelijks leven
U wordt elke dag blootgesteld aan het werk van professionele ontwerpers, van complexe reclamecampagnes tot eenvoudige briefpapiersjablonen. Ze beginnen allemaal met een ontwerper die de kunst en wetenschap van hun vak toepast. Professioneel design komt zelfs op de meest alledaagse plekken tot uiting. De Federal Highway Administration houdt bijvoorbeeld gedetailleerde technische ontwerpspecificaties bij voor federale snelwegborden, waarbij met grote precisie aspecten worden gespecificeerd als spatiëring, lay-out, lettertype en zelfs de hoek en plaatsing van pijlen.
