Door vaste stappen in het grafische ontwerpproces te volgen, kunt u de beste resultaten behalen. Zoals bij de meeste inspanningen, kan het organiseren van uw aanpak en gefocust blijven uw meest effectieve ontwerp helpen ontstaan.
De vijf fasen van een project
Over het algemeen doorlopen grafisch ontwerpers een aantal veelvoorkomende fasen in elk nieuw project:
- Informatie verzamelen over het project.
- Brainstormen.
- Maken van voorlopige schetsen.
- Werken met de klant door verschillende wijzigingsrondes.
- De laatste hand leggen.
Hier is een diepere blik op elk van deze stappen. Wanneer u deze stappen volgt, zorg er dan voor dat u ze allemaal voltooit voordat u doorgaat naar de volgende. Elke stap is afhankelijk van de informatie die u krijgt van de vorige. Werken voor een klant is een samenwerkingsproces dat zonder plan gemakkelijk ontspoort.
-
Informatie verzamelen
Kennis is macht. Voordat u iets anders doet, moet u precies weten wat uw klant nodig heeft, de omvang van de taak en betalingsgegevens (hoeveel, wanneer en hoe). Als je wordt benaderd voor een nieuwe baan, maak dan een afspraak en stel vragen over de omvang van het werk. Deze moeten omvatten:
- Wie is het publiek?
- Wat is de boodschap?
- Hoeveel pagina’s zal het stuk bevatten?
- Wat zijn de afmetingen?
- Wat is de begroting?
- Wat is de termijn?
- Kan de klant voorbeelden geven van ontwerpen die ze mooi vinden?
- Is er een bestaand corporate merk dat moet worden gematcht?
- Wordt het stuk strikt gedrukt, digitaal of beide?
Maak gedetailleerde aantekeningen zodat u ze tijdens het ontwerpproces kunt raadplegen. Veel ontwerpers geven er de voorkeur aan deze fase via e-mail te doen, zodat ze een “papieren spoor” hebben waarnaar beide partijen kunnen teruggrijpen. Dit helpt verwarring en conflicten te voorkomen.
-
Maak een overzicht
Met behulp van de informatie die tijdens uw bijeenkomst is verzameld, kunt u een schets maken van de inhoud en het doel van het project.
- Voor een website, inclusief alle belangrijke secties en de inhoud voor elk.
- Vermeld ook de afmetingen en technische specificaties voor print- of webwerk.
Presenteer dit overzicht aan uw klant en vraag om eventuele wijzigingen. Zodra u overeenstemming heeft bereikt over de creatieve aspecten van het project, is het tijd om over te gaan naar de zakelijke aspecten.
-
Een voorstel maken en presenteren
Dit moet de “zakelijke” details van het project bevatten: vergoedingenstructuur (vaste vergoeding vs. uurtarief), mijlpalen, deadlines, verantwoordelijkheden (zowel opdrachtgever als ontwerper), projectoplevering, kill-vergoedingen, enz. De exacte parameters van het project zijn bijzonder belangrijk om af te bakenen om “scope creep” te voorkomen – de neiging van projecten om verder te gaan dan de oorspronkelijke opzet en het oorspronkelijke budget. Een klant kan bijvoorbeeld een extra pagina voor een website of een aangepaste illustratie voor een brochure aanvragen; specificeer hoe toevoegingen zoals deze zullen worden behandeld, zodat u wordt betaald alle uw werk en krijgt u voldoende tijd om het te voltooien. Laat uw klant dit voorstel ondertekenen zodat het uw contract wordt. Gebruik een van de vele ontwerpcontracten die online beschikbaar zijn als uitgangspunt.
-
Gebruik je creativiteit!
Bedenk creatieve oplossingen voor het project. Je kunt de voorbeelden van favoriete werk van de klant als richtlijn gebruiken, maar je doel moet zijn om met iets nieuws en anders te komen dat zich onderscheidt van de rest (tenzij de klant natuurlijk specifiek vraagt dat je ontwerp in een groter lichaam past van onderpand). Hier zijn een paar manieren om de creatieve sappen te laten stromen:
- Brainstorm: Kom samen met een groep en gooi ideeën rond zonder een oordeel te vellen.
- Een museum bezoeken: Laat u inspireren door de originelen.
- Lees een boek: Iets dat ogenschijnlijk onbeduidend is als een kleur of vorm in een grafisch ontwerpboek, kan een volledig origineel idee opleveren.
- Gaan wandelen: Ga naar buiten en bekijk de wereld; de natuur is de oorspronkelijke inspiratiebron. Mensen kijken kan ook tal van ideeën opleveren.
- Trek: Zelfs als u niet professioneel tekent, kunt u enkele ideeën op een pagina tekenen.
-
Schetsen en wireframes
Het is tijd om wat structuur aan uw project te geven. Voordat u naar een softwareprogramma zoals Illustrator of InDesign gaat, maakt u een paar eenvoudige, met de hand getekende schetsen van de lay-out van het stuk. Uw klant uw basisideeën laten zien voordat u te veel tijd aan ontwerp besteedt, is een goede manier om erachter te komen of u op de goede weg bent. Snelle schetsen van logo-concepten, lijntekeningen van lay-outs die laten zien waar elementen op de pagina worden geplaatst, een snelle handgemaakte versie van een pakketontwerp enz. kunnen de klantfeedback genereren die zo belangrijk is om een richting te bepalen waar jullie het beiden over eens zijn. Voor webdesign zijn wireframes een geweldige manier om te beginnen.
-
Ontwerp meerdere versies
Nu je je onderzoek hebt gedaan, je inhoud hebt afgerond en goedkeuring hebt gekregen voor enkele schetsen, kun je doorgaan naar de eigenlijke ontwerpfasen. Hoewel u het definitieve ontwerp in één keer kunt uitschakelen, kunt u het beste uw klant ten minste twee versies presenteren. Dit biedt opties en stelt u in staat om de favoriete elementen van de klant uit elk te combineren. Geef in uw voorstel/contract precies aan hoeveel unieke versies u aanlevert. Te veel opties leiden tot onnodig werk en kunnen de klant overweldigen, wat je uiteindelijk kan frustreren. Beperk deze ronde bij voorkeur tot twee of drie originele ontwerpen. Zorg ervoor dat u de versies of ideeën bewaart die u op dat moment niet wilt presenteren (inclusief degenen die u misschien niet eens leuk vindt). Je weet nooit wanneer ze van pas zullen komen voor toekomstige projecten.
-
revisies
Laat uw klant weten dat u het “mixen en matchen” van de ontwerpen die u levert aanmoedigt. Ze houden misschien van de achtergrondkleur op het ene ontwerp en de lettertypekeuzes op een ander. Op basis van hun suggesties kunt u de tweede ontwerpronde presenteren. Wees niet bang om je mening te geven over wat er het beste uitziet. U bent tenslotte de ontwerper en de klant betaalt u voor uw expertise. Zelfs na deze tweede ronde kun je meestal nog een paar wijzigingsrondes verwachten voordat je tot een definitief ontwerp komt. Onthoud: het ontwerp gaat niet over jou; uw klant betaalt u om hun boodschap te vertalen naar iets tastbaars. Geef je deskundige mening, maar laat ego je missie niet vertroebelen.
