Het maken van een goede commercial heeft alles te maken met het maken van een boodschap die potentiële klanten aanspreekt en de gewenste actie uitlokt, terwijl je binnen de grenzen van je videovaardigheden en videobewerkingssoftware blijft.
Belangrijke overwegingen
Voordat u uw commercial maakt, moet u een aantal belangrijke vragen beantwoorden die vaak voorkomen en cruciaal zijn voor het maken van succesvol promotiemateriaal.
Wat is de boodschap van uw commercial?
Bepaal precies waar uw commercial over gaat. Promoot uw commercial uw bedrijf in het algemeen? Of is het gericht op een bepaald product of evenement? Omdat commercials kort moeten zijn, focus je op één onderwerp per advertentie, in plaats van te proberen er te veel tegelijk in te passen. Als je meerdere producten of diensten wilt promoten, maak dan een reeks commercials die op dezelfde manier worden geproduceerd, maar die elk een enkel onderwerp hebben.
Wie is uw publiek?
Ken uw doelmarkt: hun leeftijd, hun kijkgewoonten, hun koopvoorkeuren en wat nog meer ijverig onderzoek kan ontdekken. Zelfs de best geproduceerde commercial zal mislukken als uw potentiële klanten het niet zien, of als de mensen die het wel zien waarschijnlijk niet zo’n dienst of product zullen gebruiken. Mislukken op dit moment kan verspilde tijd en geld betekenen.
Wat is het verhaal van uw commercial?
Dit is het creatieve deel van je project: brainstormen over het concept van je commercial. Als je commercial voor tv bestemd is, heb je over het algemeen maar 15-30 seconden. Uw boodschap op een boeiende manier in een strakke tijdspanne inpakken, kan een uitdaging zijn. Humor, verrassing, drama en emotie zijn enkele van de hulpmiddelen die u hier kunt overwegen om uw publiek aan zich te binden. U moet echter vooral scherp blijven op uw boodschap, publiek en doel. Houd uw commercial zo duidelijk mogelijk.
Wat wil je dat je publiek doet?
Bepaal een call-to-action voordat u met de productie begint. De call-to-action is het deel van je verhaal dat je publiek vertelt wat je wilt dat ze doen. Wilt u dat ze bellen, e-mailen, uw website bezoeken of op de hoogte zijn van een probleem? Al het andere van uw commercial moet gericht zijn op het doel om uw kijker te laten handelen, of op zijn minst te onthouden.
Script uw commercial
Als je commercial bestemd is voor tv, moet je script exact zijn qua timing, zodat er niets wordt afgebroken, en dat betekent dat elk woord in je script cruciaal is. Gebruik een pagina met vier kolommen: elk één voor de tijd, audio, video en afbeeldingen. Voeg een paar seconden toe aan het einde van uw script om uw oproep tot actie op te nemen. Zet uw logo en contactgegevens minimaal een paar seconden op het scherm.
Neem uw commercial op
Nadat je je script hebt voltooid, ben je klaar om je commercial op te nemen. Het visuele aspect is belangrijk, maar ook goede audio en licht zijn essentieel. Zorg ervoor dat uw omgeving er aantrekkelijk en professioneel uitziet, en houd de achtergrond vrij van rommel en niet-essentiële visuele afleiding. Net zoals elk woord in uw script zijn gewicht moet dragen, moet elk visueel en audio-element werken om uw algemene boodschap over te brengen.
Bewerk uw commercial
Als je je tijdens het fotograferen aan het script hebt gehouden, zou het bewerken eenvoudig moeten zijn. Voor eenvoudige commercials kan iMovie, Movie Maker of een online bewerkingsapp voldoende zijn om het project af te krijgen. Anders wilt u een gemiddelde of professionele videobewerkingssoftware. Voorkom auteursrechtschendingen door alleen de juiste gelicentieerde stockmuziek, afbeeldingen en beeldmateriaal te gebruiken bij uw bewerking.
Toon uw commercial
Nu is het jouw uitdaging om je commercial gezien te krijgen. De traditionele route is om zendtijd op televisie te kopen. Mensen consumeren echter zoveel inhoud op hun computers en telefoons dat u zou moeten overwegen om uw commercial online te plaatsen. U kunt online videoadvertentieruimte kopen via Google en andere aanbieders. Een andere optie is om uw commercial gratis op YouTube en andere videowebsites te plaatsen. Op deze manier vermijd je traditionele tijds- en structurele limieten en ben je vrij om te experimenteren met verschillende soorten marketingvideo’s. YouTube is ook een geweldige plek om verschillende soorten commercials te testen en te zien wat resoneert. Je kunt de levensduur van je commercial ook verlengen door achter de schermen beelden en bloopers te laten zien op je YouTube-kanaal.
