Elk succesvol bedrijf bouwt een merk op – de bedrijfsidentiteit waarmee het zich kan onderscheiden van de concurrentie en zich kan verhouden tot zijn klantenbestand. Veel grafisch ontwerpers zijn gespecialiseerd in branding. Hier is een blik op het soort ontwerpwerk dat dit met zich meebrengt en wat u erover moet weten.
Branding en zijn doelen
Grafisch ontwerpers die in branding werken, hebben de taak om het imago van een bedrijf te promoten door middel van campagnes en visuals, van logo-ontwerp en reclame tot copywriting en het ontwikkelen van slogans. Het overkoepelende doel is om een bedrijf uniek herkenbaar, gedenkwaardig en positief te maken. Na verloop van tijd kan een succesvolle merkinspanning een bedrijf een begrip maken en herkenbaar maken aan een eenvoudige vorm of kleur. Om een merk voor een bedrijf te creëren, moet een ontwerper de doelen van de organisatie en de motivaties van zijn klanten volledig begrijpen. Marktonderzoek en basiskennis helpen ontwerpers om hun projecten op de juiste en effectieve manier te richten.
Soorten werk
Als grafisch ontwerper die in branding werkt, kan uw werk anders zijn dan dat van andere ontwerpers. Dit is een specialisme dat een bredere focus vereist dan bijvoorbeeld website- of brochureontwerp. In plaats van een eenmalig stuk te produceren, werk je meestal aan een hele campagne, waarbij je zorgt voor consistentie in de boodschap en de presentatie ervan.
- Logo’s
- Visitekaartjes
- Briefhoofden
- verpakking
- Kopiëren
- Slogans en slogans
- reclame ontwerp
- Lettertype ontwerp
- Onderzoek
- Marketing
Als u met een ontwerpbureau werkt, voert u mogelijk alleen bepaalde aspecten van deze merkprojecten uit. U zult echter waarschijnlijk deel uitmaken van een team en het is van cruciaal belang dat u elk aspect begrijpt om effectief te communiceren en het merk in samenhang met uw collega’s op te bouwen.
Voorbeelden van branding
Voorbeelden van branding zijn overal om ons heen. De NBC-pauw, de bruine UPS-truck en Nike’s swoosh zijn enkele beroemde voorbeelden. Ze zijn zo herkenbaar dat we geen bedrijfsnaam hoeven te horen om te weten waar ze naar verwijzen.
