Skip to content

Wat is datamining?

22 de juli de 2021
Data 86f12a15c9e342dd85c5c08271e75dfd

Datamining is de praktijk van het extraheren van waardevolle informatie over een persoon op basis van internetgebruik, winkelaankopen, locatiegegevens en nog veel meer. Dataminingbedrijven verzamelen deze informatie met behulp van e-maillijsten waarvoor u zich hebt aangemeld, uw Facebook-likes, Google-zoekgeschiedenis en een tiental andere bronnen, waaronder enkele waar u nooit aan zou denken.

Waarom dataminen bedrijven?

Datamining kan ook data-ontdekking of kennisontdekking worden genoemd. Bedrijven zoeken naar persoonlijke voorkeuren en interesses om gerichte marketingcampagnes te genereren. Uw persoonlijke gegevens zijn ongelooflijk waardevol voor bedrijven omdat ze kunnen worden gebruikt om uw aankoopbeslissingen te beïnvloeden; denk bijvoorbeeld aan de advertenties die je op Facebook ziet. Misschien zoekt u op Google naar opties voor hondenvoer en wordt u plotseling gebombardeerd met advertenties die u dat specifieke type hondenvoer proberen te verkopen. Dat is het resultaat van datamining op een lager niveau via de cookies in je browser. Een meer complexe, diepgaande versie van datamining komt in de vorm van uw creditcardaanbiedingen. Misschien heeft een gesprek met een vriend je interesse in klassieke auto’s gewekt en neem je wat tijd om te zoeken naar betaalbare klassieke auto’s bij jou in de buurt. Een paar weken later ontvangt u een aanbieding per post van uw creditcardmaatschappij. Net als bij toverslag ben je vooraf goedgekeurd voor een autolening voor bijna het exacte bedrag dat je nodig hebt om die klassieke auto te kopen waar je naar hebt gekeken.

Hoe verzamelen dataminingbedrijven persoonsgegevens?

Denk twee keer na voordat u zich aanmeldt voor dat beloningsprogramma – het kan een truc zijn om meer informatie over u te krijgen. Als u bijvoorbeeld deelneemt aan het beloningsprogramma van uw lokale supermarkt, wordt elke aankoop die u doet geregistreerd en kan het bedrijf dat gebruiken om grote datasets over aankopen van klanten te analyseren. Zo weten bedrijven (statistisch) dat de aankopen van eierpunch en appelcider omhoogschieten rond de kersttijd en hoe bedrijven regionale voorkeuren voor bepaalde producten bestuderen. Uw persoonlijke informatie is ook enorm waardevol. Als je iets leuk vindt op sociale media, een bericht plaatst of lid wordt van een mailinglijst, wordt deze informatie vastgelegd. Uw voorkeuren en interesses worden gebruikt om een ​​”marketingprofiel” te maken dat bedrijven gebruiken om potentiële klanten te categoriseren. Als je een man bent tussen de 25 en 30 jaar die geïnteresseerd is in wandelen en kajakken, verwacht dan veel advertenties te zien van op buiten gerichte bedrijven. Mailinglijsten en persoonlijke informatie worden gekocht en verkocht als handelswaar. Het is een van de bronnen van controverse rond Facebook en andere sociale media. Mensen maken profielen aan en delen vrijuit hun leven zonder zorgen, maar die informatie wordt vervolgens verkocht aan bedrijven die deze in lijsten en databases samenstellen, en wordt vervolgens verkocht aan grote bedrijven. Websites en sociale media gebruiken cookies en trackingsoftware om te zien welke websites je bezoekt en in wat voor dingen je geïnteresseerd bent.

Kan ik voorkomen dat mijn gegevens worden bijgehouden?

Het merendeel van datamining gebeurt via profielen van sociale media en trackingcookies. Er zijn enkele browsers die de mogelijkheden van de website om u te volgen beperken, maar u kunt ook software van derden downloaden die hetzelfde kan bereiken. Tools voor datamining zijn zo geavanceerd dat ze bijna onmogelijk volledig kunnen worden vermeden, maar er zijn stappen die u kunt nemen om uw blootstelling te beperken. Let goed op voor welke mailinglijsten u zich aanmeldt. Als u wordt aangeboden om deel te nemen aan een beloningsprogramma, weet dan dat het, ongeacht de voordelen die het biedt, uw informatie waarschijnlijk zal volgen. Opzettelijke, gerichte inspanningen kunnen u helpen voorkomen dat uw persoonlijke gegevens door bedrijven worden opgepikt.