Waarom clubhuis nu zo hot is

Belangrijkste leerpunten

• Clubhouse is een app die alleen op uitnodiging beschikbaar is voor drop-in, live audiochats, zoals een online paneldiscussie.
• Het is het enige sociale netwerk met alleen audio.
• Andere sociale netwerken maken zich zorgen omdat luisteren tijd wegneemt die je er normaal gesproken aan verspilt.

Clubhouse is nog steeds alleen op uitnodiging beschikbaar en nog steeds alleen beschikbaar op de iPhone, en toch worden Twitter, Facebook, Spotify, Instagram – zelfs LinkedIn – gek om het te kopiëren. Clubhouse is het enige sociale netwerk met alleen audio. Velen vergelijken het met podcasting, maar dat slaat nergens op. Het is meer alsof je de radio op de achtergrond aan laat staan; alleen jij kunt spreken als je dat wilt. En dit hands-off, eye-off, altijd draaiende formaat heeft andere sociale netwerken ernstig bezorgd gemaakt. “Als je naar een chat op Clubhouse luistert, kijk je waarschijnlijk niet naar Instagram Stories, scroll je niet op TikToks of luister je niet naar een podcast op Spotify”, vertelde technisch econoom en adviseur Will Stewart aan Lifewire via e-mail. “Clubhouse heeft laten zien dat het in staat is om tijdens prime-schermtijd een aanzienlijk deel van de aandacht van andere platforms te trekken.”

Wat is clubhuis?

Clubhuis is eenvoudig. Een gebruiker maakt een chatroom aan en anderen kunnen meedoen. Een spreker betreedt het virtuele podium en een moderator kan anderen laten spreken nadat ze virtueel hun hand hebben opgestoken. Kamers kunnen open of alleen op uitnodiging zijn en deelname is optioneel. Je kunt gewoon luisteren. Op dit moment vereist Clubhouse nog steeds een uitnodiging om lid te worden.

Chats worden niet opgeslagen, maar dat zijn ze wel. Voor moderatiedoeleinden en om later te controleren of een chat lelijk wordt, worden discussies opgenomen. Maar deze opnames zijn niet beschikbaar voor gebruikers en worden vermoedelijk na korte tijd verwijderd. Natuurlijk kan elke luisteraar gemakkelijk een opname van de audiostream maken en deze ergens anders posten. In feite gebeurde dat met een praatje over de verhalen van Steve Jobs. Clubhouse is geen podcastingplatform, ondanks dat die bewering herhaaldelijk wordt gedaan. (Ik deed een openbaar verzoek om commentaar en veel respondenten plaatsen clubhuis in de categorie podcasting.) Een podcast is een vooraf opgenomen, meestal bewerkte audioshow waar je op elk moment naar kunt luisteren. Een Clubhouse-chat is een live, eenmalige chat of presentatie, zonder bewerking en alle pluisjes van live audio. Clubhouse vormt echter nog steeds een bedreiging voor podcasts omdat je naar niets anders kunt luisteren als je naar Clubhouse luistert.

Waarom is clubhuis nu zo hot?

Sociale media vragen om betrokkenheid. Als je niet door foto’s op Instagram bladert of leest over het branden van 5G-masten op Facebook, kijk je niet naar advertenties en wordt je activiteit niet gecontroleerd en geanalyseerd. “Aangezien het letterlijk gebaseerd is op mensen die aan het chatten zijn, is het misschien wel de meest ‘sociale’ sociale media. Het voelt authentieker en spontaner aan.” Elke keer dat een nieuw social media platform populair wordt, wordt het gekopieerd of gekocht. Instagram heeft TikTok nagebootst met Reels, Facebook kocht WhatsApp, enzovoort. Clubhuis is een bijzonder vervelende bedreiging omdat je het niet hoeft te lezen of ernaar te kijken. Spotify maakt zich zorgen omdat audioprogrammering directe concurrentie is, maar Twitter en Facebook kunnen nog meer worden bedreigd. “Clubhouse is het enige platform waar je kunt deelnemen zonder naar het scherm te kijken. Bij alle andere sociale-mediaplatforms moet je naar je scherm of je telefoon kijken”, vertelde podcaster en oprichter van NoDegree Jonaed Iqbal aan Lifewire via e-mail. “Voor Clubhouse kun je je ogen eraf houden en andere dingen doen terwijl je nog steeds met het platform bezig bent.”

Waarom houden gebruikers van clubhuis?

De kracht van Clubhouse is dat het je gezelschap kan houden. Sommige mensen zetten de tv of radio aan voor achtergrondinformatie. Clubhuis is dat, alleen met meer gespecialiseerde onderwerpen. Je kunt erop afstemmen en het voorbij laten gaan. Dat is altijd een leuke afleiding, maar juist nu is een beetje kameraadschap vooral welkom. “Omdat bij afwezigheid van informele ‘hangs’, netwerkevenementen en dergelijke (in wezen weggevaagd door de pandemie), kunnen apps zoals deze de leegte opvullen”, vertelde Scott Simonelli, CEO van audio-intelligentieplatform Veritonic, via e-mail aan Lifewire .

Stemmen zijn zoveel genuanceerder en persoonlijker dan het geschreven woord, en praten is iets wat we moeten doen. “Aangezien het letterlijk gebaseerd is op mensen die aan het chatten zijn, is het misschien wel de meest ‘sociale’ sociale media. Het voelt authentieker en spontaner aan”, zegt Simonelli. Zoia Kozakov van Women in Innovation is het daarmee eens. “Ik zou zeggen dat de goudkoorts eigenlijk meer een bijproduct is van de zoommoeheid die de wereld collectief ervaart”, vertelde Zoia via e-mail aan Lifewire. “Clubhouse maakt socialisatie mogelijk zonder dat je ‘aan’ hoeft te zijn.” De combinatie van hands-off, luisteren op de achtergrond, optionele deelname en het feit dat luisteren tijd wegneemt van andere sociale netwerken, heeft Clubhouse hot, hot, hot gemaakt. Zal het overleven, of worden audio-hangouts gewoon een ander kenmerk van de gebruikelijke netwerken? Uiteindelijk kan het te maken hebben met het karakter van de gesprekken op verschillende sociale netwerken. Net zoals je misschien naar Twitter gaat voor nieuws, Facebook voor familie en desinformatie, en LinkedIn als je ontslagen wordt, zullen mensen misschien naar Clubhouse gaan als ze wat amateuristisch audiobehang willen.